Die Filmförderungsanstalt (FFA) und die Kinoverbände haben vor Kurzem die Ergebnisse ihrer Zielgruppen- und Potenzialanalyse für den deutschen Kinomarkt veröffentlicht. Im Zentrum der Studie »All Eyes On Audiences« stehen die Treiber und Barrieren des Kinobesuchs sowie konkrete Maßnahmen, um diese Hürden zu überwinden. Hierfür wurden unterschiedliche Zielgruppen auf ihre Bedürfnisse und Barrieren im Hinblick auf einen Kinobesuch analysiert und daraus konkrete Vorschläge zur deren (Re-)Aktivierung abgeleitet.

Als zentrale Handlungsfelder für die Kinobranche empfehlen die Autor:innen vor allem kommunikative Maßnahmen, die zielgruppenspezifisch angesteuert werden sollten: eine Erhöhung der Präsenz von Kino,gezieltere Informationen zu Kinofilmen und eine Erhöhung der Wertigkeit des Kinobesuchs.

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